Conteúdo 2023

Tema central:

O Mídia Master deste ano traz o tema O Futuro da Mídia e das Organizações

As relações entre marcas e consumidores estão em transformação, potencializadas pelas evoluções tecnológicas e da sociedade. Muitas oportunidades surgem, mas também muitos desafios. Os consumidores estão cada vez mais empoderados, cocriadores e com múltiplas plataformas para suas interações. A tecnologia de informação, por meio de técnicas de análises e inteligência artificial, proporciona novas formas de compreender esses comportamentos, gerando mais produtividade e melhores resultados em meio a regulamentações mais restritas sobre o uso de dados.  

São oportunidades que também desafiam as competências necessárias para os profissionais de mídia, as arquiteturas tradicionais das organizações e as relações entre anunciantes, agências, veículos e plataformas. No Mídia Master 2023 vamos discutir o futuro do marketing e das nossas organizações, frente a essas tendências.

Confira a Programação:

18/04	Tema
Manhã	TENDÊNCIAS DE MERCADO  Economia, tecnologia e sociedade  Convergência tecnológica, IA e suas consequências para os modelos de negócios e impactos no setor de comunicação.    Marcelo Nakagawa, Professor da FDC
	TENDÊNCIAS DE CONSUMO  Quem são e como se comportam os consumidores Y e Z  Os novos arquétipos  Como a nova geração consome mídia    Michel Alcoforado, Founder da Consumoteca
	Painel com convidados do público inscrito.
Tarde	OS NOVOS MODELOS ORGANIZACIONAIS  Os novos modelos de negócios e os desafios para a liderança.   A integração do ponto de vista tecnológico e seus desafios:   – do ponto de vista organizacional – estruturas que lidam com a visão integrada;  – do ponto de vista de competências; – do ponto de vista da liderança;   Heitor Coutinho, Professor da FDC
	Interação em grupos: Quais os principais desafios que as tendências trazem para a função Mídia.

19/04	Tema
Manhã	MARTECH E SEUS DESAFIOS  O que é; Impactos no processo de marketing – segmentação e compra de mídia;  Novos métodos para mensurar o retorno sobre investimentos;  O papel dos provedores de tecnologia suportando as mudanças.    Adriano Sá, prof. FDC, consultor em Marketing
	MARTECH EM AÇÃO: Desafios das aplicações – Os papéis e valor das Agências e Anunciantes X Disponibilidade de ferramentas e estruturas em ambos.   Fernando Teixeira, fundador do Koro Martech  CASE SANTANDER – Leo Martins
Tarde	OS DESAFIOS PARA FORMAÇÃO DE LIDERANÇAS  As novas competências e necessidades de formação; People analytics;  Como atrair e reter talentos.     Ana Couto, Prof.a FDC  Sabina Deweick, Prof.a FDC e Cool Hunter
	ROUND TABLE  O impacto da Inteligência Artificial no valor do profissional de mídia   A popularização de ferramentas como o ChatGPT colocou a inteligência artificial no centro das atenções. Aliada à outras tecnologias, a IA tem potencial para causar a maior disrupção no modo como trabalhamos desde a revolução industrial, especialmente pela capacidade de gerar análises e diferentes cenários em curto espaço de tempo, propiciando tomada de decisões rápidas e com amplo embasamento. Neste contexto contemporâneo de maior automação e agilidade, como o profissional de mídia pode agregar valor ao seu trabalho? Que habilidades serão necessárias para manter a relevância da atividade em si?  Andre Scaciota, Partner – Head of Media and M&A do Itaú-Unibanco   Carol Buzetto, Co-founder e CEO do WPP Media Service   Martin Zanlungo, Regional Head of Media, Precision & Content LATAM da Johnson&Johnson